Hloubková analýza kampaní a jejich optimalizace
Klíčem ke zvýšení ROI v online marketingu je sledování jednotlivých kampaní a aktivit odděleně. Každá z kampaní je odlišná,
servery na nichž je umístěno reklamní sdělení mají různou kvalitu návštěvníků, vyhledávací fráze přivedou na www různé uživatele.
Faktorů majících vliv na konečný výsledek je mnoho. Pokud je stanoven cíl - akce kterou chceme aby uživatelé na webu provedli - pak
můžeme měřit konverzní poměr zákazník/návštěvník. V dalším kroku poté oddělíme návštěvníky od zákazníků. Zákazníkem jsou například ti, kterým
se zobrazila stránka "Děkujeme za Váš nákup", či "Děkujeme za Vaši registraci".
ClickTracks umožní sledovat odděleně od návštěvníků napříč celým webem na pozadí integrovaného browseru. Cílem tohoto konání je najít, v čem se liší
návštěvníci od zákazníků. Impuls, který měl za výsledek konverzi návštěvníka v zákazníka může být specifická stránka popisující konkurenční výhodu produktů,
určitý referer může mít vyšší kvalitu návštěvníků, které nám posílá na web, PR článek A může generovat procentuelně méně zákazníků než PR článek B.
Příklad:
Realizujete kampaně A a B, každá kampaň stojí 1000,-Kč. Kampaň A přinese tržby 1500,-Kč a kampaň B 3000,-Kč. Pokud zjistíte, kolik která z kampaní
přinesla pak budete vědět, do kterého typu kampaní investovat příště za účelem maximalizace tržeb.
Výše uvedené je zjednodušený příklad, ale názorně popisuje mechanizmus optimalizace investic do online marketingu.
|
 |
SEO / SEM, efektivita optimalizace pro vyhledávače
Přehled vyhledávání zobrazuje informace o návštěvnosti z jednotlivých vyhledávačů v kombinaci s vyhledávacími frázemi
počínaje a tržbami na jeden klik z určité fráze konče. Ve verzi Professional je to celkem deset ukazatelů, mezi kterými
volíte jedním klikem. Ukazatele se zobrazují v matici, ve sloupcích jsou vyhledávače a katalogy, v řádcích jsou vyhledávací fráze.
Informace, které tento přehled jsou přínosem jak pro finanční ředitele tak pro SEO odborníky. Pokud Vás zajímá, které vyhledávací
fráze generují tržby a které pouze planou návštěvnost, pak toto je report, který Vás uspokojí.
Konkurenční programy vám zdaleka nenabídnou takovou kombinaci jednoduchosti a efektivity. |
|
Analýza návratnosti investovaných prostředků do PPC a emailových kampaní
Práce s kampaněmi je díky ClickTracks efektivní a jednoduchá. Pro analýzu libovolné kampaně je nutné
pouze importovat .csv soubor s výsledky kampaně. Analyzovat je možné všechny kampaně, nejen Google Adwords či Overture (Yahoo!)
kampaně.
To co bylo do nedávna doménou produktů z kategorie "Enterprise", si již může dovolit i SME firma.
|
| |
Emailové kampaně, Affiliate programy či Offline kampaně
ClickTracks dokáže vypočítat návratnost investovaných prostředků i pro
kampaně, za něž platíte fixní cenu. Řešení je analogické analýze PPC kampaní. Zadáte celkovou částku, kterou jste za
kampaň vydali a poté můžete vyhodnotit, vedle celkových příjmů z kampaně i ROAS (Return On Advertising Spent), cenu, kterou zaplatíte
za jeden nákup či akci z této kampaně, apod.
|
| |
Precizní statistiky kampaní všeho druhu
Používáte-li Google, Overture nebo jiný PPC mechanismus, ClickTracks
vám umožní precizní a jednoduchý přenos dat a jejich manipulaci -
například v přehledu kampaní, která vám poskytne vše důležité o vašich
kampaních. |
